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　　近日，由蒋雯丽主演的、带有儿子想娶妈妈情节的化妆品广告成为众矢之的，这则遭网友声讨的广告被指具有“乱伦”嫌疑，一时间网络上炮轰声四起。

　　在咱们传媒博客网站上，广告也是大家讨论的一个热点，当然矛头对准的都是被冠以“恶俗”称谓的广告，甚至有博友列出了“现阶段最恶心的广告”。

　　“恶俗”广告由来已久，各种类型包括性病淋病、医药保健到丰胸减肥等等，的确引发了全社会的热议及唾弃，最近的例子是前不久广电总局出台了药品、医疗器械、丰胸、减肥、增高产品的电视购物节目禁播令。还有称之“恶心”的广告，网友点名比较多的包括脑白金、盖中盖等，反正只要观众看不惯的，就是“恶”广告。

　　但是为什么这样具有争议的广告屡禁不止、越说越多呢？

　　我们看看广告所具有的属性吧。厂家做广告当然是为了产品推广获得收益，所以广告要考虑其效果和收益，可称为广告效益；广告要在传播过程中把本身的诉求传递给受众甚至引导受众，所以广告还带有其社会影响力及引导性，可称为广告效应。关键在于，对于广告主来说，广告效应和广告效益哪一个更重要呢？

　　勿庸置疑，对于广告主来说，当然是广告效益更重要。

　　回到蒋雯丽引发争议的那则广告，多位广告策划人就表示，虽然这则广告引来“乱伦”争议，但从大家对它的关注度来看，这则广告却是成功的。再者，脑白金、盖中盖广告受到那么多的指责，但多年来依然活跃荧屏，如果厂家不是从广告上赚到了钱，他会顶着骂名孜孜不倦播广告嘛？因此，在不突破道德底线的前提下，这样的“恶”广告我相信还会继续闪现。

　　当然，这么说并不是就赞同我们的广告主和广告策划人可以“拿着低俗当创新”。目前，国内商业广告策略依然以感性诉求广告为主，这根植于受众的情感，这是由市场需求决定的。但从辨证角度来看，优秀的创意广告不也可以影响到市场需求和老百姓的眼光嘛，看看国外的广告，创意早就不是哗众取宠了，创意谈的是精准。

　　看来，营销无对错，创意更重要。