自从电视广告诞生的那一刻起，关于广告和栏目的矛盾之争似乎就没有停止过。这从电视发展的历史上看，这个矛盾似乎就是天生具有不可调和性。从广告和栏目本身的具有的特性而言，这两者中栏目表现出来的是节目对观众的影响力，是电视台吸引观众的主要手段之一，也是电视台拉动收视率的方法之一；而广告是介绍商品的平台，需要不停的向观众灌输商品的特质，从收视率上来看，广告似乎就是为了影响收视率向上而生。随着部分电视广告的越来越不规范性，广告对电视台收视率的影响日渐明显。直到现在，许多电视台都存在广告与节目两大部门的矛盾问题，这只不过是栏目与广告矛盾的表面化了而已。

对电视台本身而言，因为广告而影响了收视率是每家电视台都不愿意看到的事情，但是又不能因为广告影响收视率而直接将广告全部删除。因为广告是整个电视台收入的总的来源，但是栏目也是电视台赖以存在的根本。怎么办？如何协调这两个从本质来说就是冤家的矛盾？

现在，我们把这两个冤家的矛盾解剖开来，看看能不能从根本解决这个矛盾。首先，栏目的存在就是为了不断提高电视的影响力。不断提高频道影响力的同时，栏目也在不断成为影响社会的力量，进而带动社会的联动效应。所以，电视台总是要不断督促栏目挖掘自身的潜力、提高自身的品牌影响力，而社会对好栏目的回报一方面是对栏目口碑的树立，另一方面表现在可以统计的数据——收视率上。所以，从哪个方面讲，社会对栏目的认可很大程度上就体现在收视率上，而栏目对收视率的看重程度就不言而喻了。为了拉动收视率的提高，栏目会想方设法鼓励自己的人员去挖掘题材、追求独家，只有这样才能不断地加大自己的影响力，从而提高自己的收视率。对栏目而言，整个工作犹如逆水行舟，不但要小心翼翼还需要讲究持续性。

其次，广告的不断出现则正好响应了著名哲学家萨特的名言“存在就是合理”。为什么这么说呢？广告是商家为了宣传自己的产品而对媒体追加的投资的体现。商家是精明的，当然不会白白花费金钱，他们要求的是一种更大资本的回归，说白了就是要为了赚取更多的钱。为了能达到“以小博大”的目的，商家选择栏目成了一种必然。这是栏目自身的成长性所决定的，过气的栏目往往不被商家所重视。所以说，广告的多少真的可以反映栏目的影响力。从这个层面上说，广告和栏目本身又是不矛盾的。但是，因为商家做广告的急功近利性又决定了栏目和广告的矛盾产生。因为看到了一个栏目尤其是新栏目的影响力日趋上升，广告便会如钱江大潮一样铺天盖地而来，而越来越多的广告会让越来越多的观众不断转动手中的遥控器。这是收视的自然规律。

如何才能将电视领域中的这对冤家相得益彰呢？