博友老茂@袁袤翔在鄙人的博客中留下了深邃的言辞（请见《广告与栏目的矛盾》之留言），对广告与栏目的矛盾解决问题更在他的《我说广告与栏目矛盾之调和》博客一文中进一步写到：“目前（广告与栏目）为何矛盾这样冲突？就是广告商道德水准严重滑坡，极尽坑蒙拐骗之能事；电视人唯利是图，甘愿饮鸩止渴。双方为了同一个目标――钱，臭味相投，一拍即合，尽管电视人多半出于无奈，但是结局是一样的――广告杀了栏目。”

我非常理解博友袁袤翔的这番言辞，站在任何的角度上都能看的出袁博友对目前广告的一种无奈。就眼下媒体（当然不仅仅只有电视）的广告而言，确实存在着这样和那样的问题，面对这些天天和我们准时相约的广告，我们可不可以找到一些可以变通的东西呢？假如我们能做一些力所能及的工作，将栏目和广告之间从对立情绪走到对等看待的层面，不知道是不是做了一件有益于“人民”的事情？下面，鄙人就从电视方面谈一下广告与栏目的合作问题。

首先，广告和栏目有共同感兴趣的方面——提高收视率。高收视率一直是栏目的不懈追求，为使栏目的收视率提高，栏目所在频道不仅从人力、物力等客观条件方面搞好协调运作，而且在记者、编辑以及编排方面给优秀栏目努力创造最好的条件，所以，就栏目而言，为提高自己的收视率可以说做到了毫无保留。就广告而言其实也是如此，高收视率是栏目吸引广告主的一个客观条件，只有较高的收视率才能保证广告投放的可期回报。为吸引广告主的注意力，广告经营者也在努力帮助栏目实现收视率的逐步提高和保持。从另一个层面上来说，广告经营者对于栏目高收视率的期待类似于广告主对栏目高收视率的期待，前者甚至更比后者强烈（毕竟广告和栏目是一家）。为达到栏目的高收视率和影响力，广告经营者想方设法将与栏目不贴切的广告和栏目分离开来甚至分离很远。所以，从提高频道栏目收视率的方面说，广告和栏目是一致的。

其次，广告和栏目的最高追求一致——为了电视频道好。无论是广告还是栏目，作为电视频道的两个部门，他们经营运作的最终目的还是为了频道。一个知名的品牌栏目往往是频道得以对外炫耀的资本，是一个频道的脸面；好的广告创收是频道强有力的后备支持，也是频道对国家的贡献，还是商品经济社会对电视媒介运营情况的一种直接考察。我们很难想象如果一个频道只有好栏目而没有广告支持的情形，反之亦然。就两者为频道努力的最终目的看，栏目和广告依然是电视频道的左右手。

有了上面的两个基础，栏目和广告的合作问题也就应该不是个问题了。我可以举一个现实的例子说明栏目和广告合作成功的事实：2006年9、10月间，一场由山东电视生活频道主办的“蒙牛非凡少年”选拔活动火爆齐鲁大地，这场普通的选秀活动吸引了成千上万个孩子的目光。之所以会取得这样的成绩得益于生活频道广告部门和节目部门的密切合作。这场活动由生活频道广告部牵头，联合了著名的牛奶厂商蒙牛集团，以生活频道节目部的《生活帮》为主办单位，各司其职、分工合作，将这场选秀活动做得有声有色，受到了各方面的好评。就广告部门而言，他们不仅将栏目制作的宣传片在黄金时段多频次的播放，而且派专人与栏目协商具体的运作步骤，积极参与其中、献计献策，并做好活动的新闻发布会、选手海选、节目录制等等各个环节的服务工作，真正做到了与栏目携手一致；而作为主办者的栏目《生活帮》，工作烦琐自不待言，从频道领导到节目领导，全程参与。除上述的几个环节外，还在人员接待、前期采访、宣传制作、后期剪辑等等这些细节性的工作方面做到了有条不紊。由于两部门工作细致，广告赞助商的资金也及时到位，整个活动也就得以顺利进行。

从上面这个例子可以看出，只要运营得当，广告与栏目的合作会相得益彰。我也相信博友老茂@袁袤翔的话“精美精短广告与精品栏目在相得益彰中双赢，是最佳境界。双方共识之后，积极共行，就没有了不可调和的矛盾了。”说的相当精彩，也是对广告与栏目在技术环节上提出的新的合作理念。我想就当下形式而言，想做到这点可能有些困难，但“冰冻三尺，非一日之寒”，如果广告与栏目之间多一些互益性的合作、多一点有效的联动，达到频道所播无非精品广告和精品节目之日，也就指日可待了。

一点想法而已。