2004年9月23日，日本新发生地震。这是1995年阪神大地震以来日本发生的破坏最严重的地震，地震烈度也与阪神大地震相同，同为7度；大地震中除了死伤2000多人之外，还造成9万人左右有家难回。日本媒体非常重视并迅速投入这一突发事件报道中。
如何报道地震
地震发生后，日本最大的NHK电视台新支局130人全力投入报道，周围几个县NHK支局均抽出优势兵力前去支援。NHK东京总部打破部门限制，把大量有经验的记者派到现场。
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内容摘要：我国新闻媒体历来把正面报道作为新闻传播内容的主流，以灾难新闻为代表的负面报道一般被视为不利于维护社会稳定、无益于鼓动群众激情的新闻题材。本文认为，信息透明公开化、准确前提下时效性的加强、报道中人文关怀的倾注都有利于负面消息的正面效应塑造。
关键词：负面报道 灾难报道 人文关怀 时效性 透明
新闻传播要为大众描绘真实、全面的社会图景，就应从宏观上保证反映社会生活的完整性和真实性。生活中发生的新闻事件既有积极向上的，也有卑劣肮脏的。只报道正面的，必然会导致一种内容上的缺失，也很难在宏观上和整体上保证其真实性。
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曾经有人用打牌来形容一个国家的国民性，中国人喜欢打麻将(雀牌)，它的规则是盯死上家、守住下家、防着对家，自己独赢，反映出国人的个人主义；西方流行打桥牌，规则是与对家配合取胜，体现西方人的合作意识。当然这只是句笑谈，其实不同的规则适合不同的思维，但如果用打麻将的想法去打桥牌，那牌局就会一塌糊涂。
用麻将思维打桥牌的人不是没有，广电部门就是一个现实的例子。为了实现在手机上观看北京奥运，我国需要制定手机电视标准。这原本是一件涉及到广电与电信两大部门的工程，但广电却把它看成“我的地盘我做主”，抵制由国标委组织的手机电视国家标准评选，自行其是在全国建设自己的CMMB网络。
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目前高清频道运营中突出的问题是，用户增长缓慢。机顶盒价格高用户难接受，地面技术本土化现象严重成为高清频道推广中的两大难点。
高清频道用户增长缓慢
目前已经开播付费电视数字高清频道的三大厂商运营情况如下：
央视高清已签约网络公司80余家，定价120元/户月，定位综合性频道，播放美国版权电影和电视剧，以及从其他国家购买的纪录片和体育节目。
上海文广的“新视觉”高清频道已落地的网络公司在20家左右，其中展开销售的网络公司在10家左右，最先在上海、大连、佛山、深圳和南京5个城市开始收费。其频道定价为80元/户月，举行活动时的促销价为50元/户月。
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一次传媒老总齐聚的茶聊，有人问：大家都把传媒做为一种产业在做，可眼下大家认为宏观政策环境最宽松、最能体现产业性的传媒细分行业是什么？马上有人回答：那当数动漫产业了。
老实说，于很多传统媒体的老总而言，“动漫”似乎离他们很远。然而实际上，随着网络和数字技术的发展,动漫产业现已成为以期刊、光碟、动画卡通、网络游戏、手机游戏、多媒体产品为代表的新兴产业,并被视为21世纪创意经济中最有希望的朝阳产业。
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荷马说：“罪恶有很多工具，而谎言是最适合工具的手柄。”若继续一想，那么“包装”就是谎言手柄上裹着的一层漂亮皮套。
你是否参加过广播电视“互动节目”，被包装得很好的这些节目“互动”过一把？你是否晓得种种竞猜类、答题类、游戏类等等互动节目，心怀何种“鬼胎”？你是否知道“互动节目”狂吸电话费的内部流程？除了那受到利益共同体袒护的“响一声”电话吸钱术，还有一种伪装得很好的“隐型欺诈”，就是“互动节目”的吸费术。这些节目，用媒体公信力作伪装，以娓娓动听的谎言唆使你参与“互动”。你如果没有参加过，那么祝贺你，你做对了。广电总局拟将出台规定，叫停“吸费节目”，要从根子上铲除这种吸费欺骗，这很好。
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08年奥运乃中国百年来的体育盛事，这么隆重的事情，一看就是做推广和宣传的好机会。自从阿特兰大奥运会成功商办以来，众多的企业凭借奥运东风，做出了一波又一波的惊世业绩。
如何利用好这次的中国08奥运契机，成为了现在很多运营商和内容商的当务之急。
基本产品设计理念：
从产品的最基础说起。
产品主要分做产品核心，产品形态和产品附件利益，无论是汽车产品还是领域大相径庭的互动电视产品，都是一样。
产品核心。就是产品的基础效用，必须能满足消费者对该产品的基本需要，例如汽车的基础效用就是载人带货，对互动电视而言，如果是视频类产品的核心就是视频欣赏。
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将近四年前（时光飞逝啊），我还在为中国奥委会工作的时候，曾经写过一篇《第28届雅典奥运会互联网指南》，指出直到雅典奥运会，国际奥委会（IOC）尚未作出任何网络视频直播的授权；另一条明确规定则禁止“运动员、教练、训练员、官员或任何注册参加者”在奥运会期间“在网站上连载在线日记”——即写作blog的行为。IOC称这一指南是基于《奥林匹克宪章》的原则。
我当时对此的分析是：这些来自IOC的规定，首要目的是为了维护电视转播权执有者和各级赞助商的利益，因此对传统广播电视之外的其他渠道的视频与音频信息传播限制得极为严格，甚至细致到规定“各国国家奥委会网站上的赛事照片连续出现时间不得短于3秒”这种程度。
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Audience，台湾翻译成“阅听人”，大陆则翻译成“受众”。从传媒经济学的角度，受众即产品。这一点在理论上无异议。至于一个媒体如何善待它的Audience，这是另外一回事。传媒将Audience的注意力打包出售给广告商，这是相当客观的事实。
在网络业中，Audience的注意力被量化成PageView这个指标。某种意义上说，PV和报纸的发行量有点相似，当然，正如很多报纸的发行量注水一样，网站的PV也有很多是注水的。
PV是很难进行进一步数据挖掘的。IP地址的动态调整导致光有PV是没有意义的。PV这个数字加载不了太多的信息，从广告主的角度而言，很高的PV只能说明覆盖率很高。
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以中国当前3000万博客（据最新CNNIC的统计数据），这是一支任何品牌都无法忽略的力量。3000万博客就意味着这可能会兴起一场舆论风暴，如果能为我所用，这将是一个值得一试的新的营销工具。
但博客营销也有着一个令人困惑的问题，那就是测量。
任何一个营销投入，都是要将投资回报（ROI）的。普通的传统媒体的广告投放，该媒体的收视率或发行量都是一种可以量化的投资回报。这种量化，最后可以测算成一个千人到达率的单位成本。这是品牌经理们最关心的数字之一。但博客营销，我所投入的，究竟买来了什么？
用一句“会很有影响力”的，显然苍白到没有任何说服力。博客营销必须获得一个可测量的方法，否则，它就不会有任何生命力。
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