社会新闻吸引受众的原因

　　生活在当代社会尤其是生活在大都市中的人群，对于大众传播媒介所传达的信息资源的依赖性越来越强烈，人们籍此在精神上暂时逃避社会变化所产生的环境压力，同时也通过传媒去理解社会环境，这使得社会新闻成为受众重要的心理填充。②
　　首先，社会新闻能满足受众的好奇心。生活在都市中的人们面对单调、规律性的生活，迫切希望了解自身之外的不同环境。人们不仅对那些不熟悉的世界，对熟悉的世界也抱着好奇心。因此那些家长里短的社会新闻得到了受众的关注。
　　其次，社会新闻能满足受众的窥私欲。人类是光明与黑暗的集合体，每个人都把自己光明的一面呈现在别人面前，但又都渴望窥探别人的秘密。例如电视社会新闻经常采取隐性采访的方式，其中隐蔽的镜头、乔装的访问，给受众一种强烈的窥探感。
　　第三，社会新闻服务受众，满足受众的获益心理。人们在生活中需要了解和掌握各种各样的信息，尤其是对自己切身利益相关的信息。社会新闻以其平实的语言，生动的案例，以及丰富的信息，满足了受众的需求。
　　第四，社会新闻能满足受众的娱乐心理。在现代社会快节奏的生活中，娱乐是最好的舒解压力的方式。各种搞笑的奇闻趣事让受众乐此不疲。另外社会新闻还能满足受众的对比心理等。
　　社会新闻是与受众心理联系较多的一种新闻类型。可以说受众的心理需求促成了社会新闻的诞生，而社会新闻又最大限度地满足了受众的心理需求，两者相互促进。③

　　社会新闻如何健康发展

　　尽管社会新闻发挥了卓越的功效，但是社会新闻的发展也存在着不少问题，归结起来主要有三个方面：一是内容庸俗、格调低下。色情和暴力方面的社会新闻往往被当成卖点，以致抢劫杀人、偷盗扒窃、吸毒贩毒、绑架勒索、卖淫嫖娼、搞婚外恋、包二奶、家庭暴力犯罪等案件时常充斥报端，如《卖了亲生儿，付了嫖娼款》、《退休老太婆，战死麻将桌》之类的社会新闻，既缺乏正确的舆论导向，又没有明显的新闻价值，简直就是垃圾新闻。④
　　二是同质化现象严重。同一则新闻，标题换个字眼，这家媒体是“垮桥”、那家媒体是“桥垮”或者“桥塌”；照片换个角度，就堂而皇之地凑满了版。更有甚者，一个字不差的新闻会在好几家报纸上刊登，不管是晚报，还是晨报，是党报还是都市报，是快报还是“慢报”。
　　三是假新闻泛滥成灾。一些媒体为了抢新闻，往往不经过核实就刊发一些通讯员来稿、国外网站的稿件，导致假新闻层出不穷，其他报纸也不加分析竞相转载，以致假新闻泛滥成灾。譬如《错位夫君夜换娇妻30年》、《家庭连环悲剧猪吃娃》、《美国医生操刀换人头》、《中国少女改写牛津大学800年校史》等轰动一时的社会新闻，都是有名的假新闻。假新闻的泛滥，不仅削弱了媒体的公信力，也严重损害了读者的利益。⑤
　　媒体要走出社会新闻的僵局，必须重新明确社会新闻的内涵和价值。社会新闻主要有三个方面的内涵:一是内容的两面性。在社会新闻报道中既要坚持正面宣传为主，又要加大批评报道的力度，实现二者的有机统一。二是报道范围的宽泛性。正如有的学者所言，社会新闻正在与经济、政治、文化等新闻相互交叉，从而出现经济类社会新闻、文化类社会新闻、政治类社会新闻与一般的社会类社会新闻之别。三是与公众生活的密切相关性。就与公众的心理距离而言，其他类别新闻倾向于“上浮”，告知公众“面”上的东西，而社会新闻则倾向于“下沉”，解决公众生活中“点”上的东西。
　　社会新闻的价值，一是体现在导向价值，充分发挥舆论监督职能，批判社会生活中的丑恶现象，惩恶扬善，弘扬主旋律。二是人文价值，传达深厚的文化内涵，普及先进的大众文化，满足受众的文化需求，以媒体的高度历史责任感关注普通大众。三是实用价值，对受众的日常物质和精神生活进行直接的服务和指导。⑥媒体只有透彻把握社会新闻的这些内涵和价值，才能寻求到社会新闻的新发展。

　　社会新闻发展的趋势

　　社会新闻要走上一个新台阶，媒体可以从以下几方面做起。
　　第一是强化民生关怀，传媒在这方面应该有所作为。作为市场竞争利器之一的社会新闻，在体现民生关怀上更有广阔的发展空间。
　　第二是强化批评报道。随着政府职能的转变,政务公开的全面推行以及电子政府的逐步完善,舆论监督的空间也越来越大。批评报道作为舆论监督的重要形式,也必然会有大的发展。
　　第三是强化服务功能，做细、做透、做实用新闻,应当成为媒体的时尚追求，即由“中观指导”的经济新闻向“微观实用”的经济类社会新闻转变。
　　第四是强化干预功能，随着现代新闻学的发展,“发生论”的新闻正在为人们所关注,它一般指正在发生和可能发生的新闻,反映到新闻实践中,就是大量预测性新闻、介入性新闻、体验性新闻的出现。新闻发生的这种趋势说明,我们是可以强化新闻干预功能的。而这种社会新闻也正是受众所喜爱的新闻。⑦
　　已经有一些媒体在试图这么做。但我们知道在已经形成的习惯下，改革并不是一朝一夕的事情。媒体自身也要有一个恰当的改革计划和适应过程，发展不当，很可能失去受众，效益受损，或者中途改弦易辙，最后弄成个四不象。

　　注释：
　　①吴旭华：《让社会新闻厚重起来》，《新闻战线》2002年第8期。
　　②陈卫星，刘宏：《解析都市报的传播空间》，《媒介文化》第一辑，四川大学出版社2001年10月。
　　③唐柳燕，袁琳：《社会新闻与受众心理》。
　　④⑤张春林：《从都市报的转型看社会新闻的流变》，《重庆工商大学学报(社科版)》2004年第1期。
　　⑥焦国章，闫爽：《社会新闻价值取向探微》，《河北大学学报》2003年第4期第28卷
　　⑦张春林：《从都市报的转型看社会新闻的流变》，《重庆工商大学学报(社科版)》2004年第1期。

来源:青年记者