东方卫视：《我型我秀》打造音乐三国
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上榜理由：2008年《我型我秀》虽然舍弃"选秀"模式，但依然上演一场华美的"音乐三国"秀。高价买下的《我的团长我的团》首播权，将成为东方卫视下半年电视剧的最佳筹码。
《我型我秀》的华丽转身
抢在奥运之前就已经启动的《我型我秀》，今年已经是第五个年头了。"2008动感地带我型我秀"显得更具新意，将"奥运"理念贯穿其中，用音乐为奥运加油，节目体现了更多的奥运元素。取消了海选、评委和短信，彻底抛弃"选秀"的模式，摆脱传统选秀节目依赖短信决生死，两两PK，以淘汰为卖点的核心特质。由海蝶唱片中国区董事总经理毕晓世、金牌制作人林利南、著名音乐人黄韵玲建立三大团队，创建"音乐三国"的概念。因为节目期间跨越了奥运会，预计总决赛会在10月举行，因此导演组也顺应时势把节目分为两个阶段，主题分别是"为奥运加油"以及"为奥运喝彩"，因此在奥运之后将会上演更加激烈的比赛。
民国时期的爱情故事
东方卫视在奥运会后将恢复黄金剧场排播，为拉升全天收视份额，将44集《大宋提刑官》全天套装播出，每天播出8集。而热播地方台的《侦探成旭》也将首轮上星播出，之后东方卫视将继续主打"独播"牌，推出《梦幻天堂》。根据张恨水小说《现代青年》改编的大型民国偶像剧《梦幻天堂》，不仅起用了《金粉世家》的主创班底，还请到台湾人气偶像明道出演男主角，"谋女郎"李曼和"冯女郎"徐熙颜也在剧中一竞演技。
除此以外，东方卫视还买下了《我的团长我的团》的首播权，这是《士兵突击》原班人马打造的另一军旅题材电视剧，由于《士兵突击》的成功，剧中鲜明的人物深受广大观众喜爱，因此《我的团长我的团》自开机起就受到热烈的期盼。虽然"成才"的缺席和"许三多"的客串多少会带来一些遗憾，但是其他实力演员的精彩演出和2000万的拍摄投资，以及加入"爱情戏码"的剧情安排，也一定会带给观众另一种想象的空间。
此外，根据女性观众群的收视特点，电视剧频道将在奥运会后继续推出民国系列剧，8月21日播出的电视剧《妈妈为我嫁》是台湾导演陈朱煌和刘雪华的再度合作。而柳云龙主演的《血色迷雾》、高希希执导的《纸醉金迷》等剧也正蓄势待发。
不选秀，照样火--《我型我秀》的华丽转身
2008年是奥运年，对观众来说是非常值得期待的一年，但对盛极一时的选秀节目来说确是非常难熬的一年。从市场生存环境看，去年下半年开始选秀节目本身在市场中的魅力在下降。缺乏原创、大量复制，使得选秀节目泛滥成灾，多个选秀节目撞车的现象已经让观众产生了严重的视觉疲劳，低质化、白热化的竞争使得选秀节目逐渐丢失了市场份额。从宏观政策看，国家有关部门为规范市场、合理引导选秀节目市场出台了更为严格的规定，涉及节目播放资质、播出时间等方面，这客观上使得选秀节目已经不可能像过去那样风光无限。就在这样一种背景下，一些没有影响力的选秀节目寿终正寝，而另外一些原先有品牌影响力的选秀节目纷纷在寻找出路，有的则坚持做选秀模式，有的则放弃选秀，酝酿"变身"，《我型我秀》就属于后一种。
变身常态综艺节目
2008年《我型我秀》的品牌之路已经走到了第5个年头，今年"型秀"又是东方卫视迎接奥运、为中国加油的重要活动项目之一，大家都对其充满了无限的期待。但是形势不容乐观，摆在面前的是两难的境地：如果申请牌照继续做选秀，那么意味着节目将退出黄金时段，收视率无法得到保证；如果不做选秀，收视人气能否与前几年匹敌仍是个未知数。经过多番研究，东方卫视对《我型我秀》节目品牌的内涵和外延进行了深入研究和探讨，在保留15－29岁强势收视对象群体的前提下，对节目形态和制作方法进行了新的思索，尝试让"型秀"变身，成为一档常态的大型综艺栏目，使节目获得更为广泛的生存和发展基础。
华丽的转身
为了能使《我型我秀》这档综艺栏目重新吸引观众和客户的眼球，节目组在主题、内容和阵容上进行了大量的改头换面。
主题--是引起观众兴趣的切入点。"型秀"品牌与奥运合作伙伴中国移动旗下动感地带品牌强强联手，东方卫视的"2008动感地带我型我秀"显得更具新意。新一季《我型我秀》在奥运前和奥运期间将"奥运"理念贯穿其中，用音乐为奥运加油，节目有更多的奥运元素体现，这也体现在选手的后端开发上。东方卫视与中国移动已经达成共识，将通过《我型我秀》和无线音乐这种新兴数字音乐推广模式的深度结合，希望最终获胜的选手不仅可以获得"奥运加油之星"的至高荣誉，也将以令人信服的市场数据进入年度无线音乐盛典，直接和市场对接。
内容--是吸引观众眼球的兴奋点。今年节目依托奥运背景，以专业音乐指导、民意直递加全新手机互动手段等复合方式，力求依托无线互动最新科技成果，创建电视综艺栏目的新语言。为此，节目取消了海选、评委和短信，彻底抛弃"选秀"的模式，摆脱传统选秀节目依赖短信决生死，两两PK，以淘汰为卖点的核心特质。节目以4年来全国曾经参与过型秀节目的音乐人为奥运加油歌推广者的基础人群，依靠权威名师为依托，建立三大团队，创建"音乐三国"的概念，交叉展现年轻人的个性与团结，让更多的年轻人有机会发挥他们的音乐才华。同时，利用综艺手段合理引用一线明星资源，增强节目影响力。
阵容--舞台上的人是观众关注的落脚点。"型秀"的人员阵容豪华，首先是海蝶唱片中国区董事总经理毕晓世、金牌制作人林利南、著名音乐人黄韵玲作为专业指导的身份参与到节目中，这些知名音乐人本身就是很好的卖点。其次，参与"型秀"节目的学员都是从"无线音乐基地人才库"的储备中选取出来的。虽然他们不是明星，但他们都是被精挑细选出来的音乐达人，与荧屏前的目标观众有着许多共同点，因此他们的种种表现也是观众非常关心的。
万变不离其宗
当然，节目不管如何变，唯一不变也不能变的就是《我型我秀》的品牌特质，其内涵始终强调年轻人的自我主张，鼓励年轻人执著坚持音乐梦想；其定位始终是年轻、活力、流行和时尚；精髓就是我的音乐地盘我做主。这一主线始终贯穿于节目制作中，因此使得《我型我秀》保持了许多原汁原味的东西。
谁说非选秀节目就不火？
《我型我秀》转型是否成功从市场数据中多少可以得到一些答案。目前从节目前三期的收视情况反映，可以说今年《我型我秀》品牌魅力不减，观众收视热情高涨。根据CSM上海地区的收视率数据显示：三期节目首播的平均收视率超过了3%，15-24岁观众的收视率在7%左右，稳居同时段综艺节目收视排行榜的首位。从全国范围来看，《我型我秀》同样一鸣惊人，15-24岁观众的收视率逐期增长，最新一期已经突破了2%，平均收视率较去年同期增长了40%左右。观众地域分布显示，《我型我秀》在长三角及西南等地收视表现尤为突出。从客户的评价来看，首先赞助商中国移动对新的节目形态表示了认同，他们认为在目前这样的形势下，"型秀"的表现已经超出了原有的预期。许多正在观望的客户也逐步转变观念，不再迷信于选秀节目的光环效应，重新认识和评估类似于《我型我秀》这样节目的市场价值。
当下，许多电视台和客户都处于迷茫之中，甚至还迷恋着选秀节目难以自拔。《我型我秀》的华丽转身多少给他们以眼睛一亮的感觉。我想，"型秀"之所以被市场所重新关注，并不完全在于节目本身的收视表现，而是"型秀"打破了"非选秀节目不火"这样一个伪命题。有时要使一个节目品牌得以延续和发展，就必须敢于第一个吃螃蟹。"型秀"就是一个很好的例子。