近日，上海市政府有关部门发出了一份停止审批户外广告的“紧急通知”，在全市的广告行业掀起轩然大波，让当地整个户外广告业阴云密布，引起广告业界的强烈反应。对于这一紧急通知广告界的专业人士或非专业人士众说飞云，但最后是利还是弊？广告行业又该如何从中站稳？

2008北京奥运即将拉开帷幕，许多广告商家借此机会打算将大展鸿笔迎来这巨大商机，正当筹备策划之时，政府相关部门叫停户外广告审批。上海为何叫停户外广告？据业内专家透漏，是为了对户外广告进行重新梳理。不难看出，政府相关部门已开始花费精力，整顿08奥运和世博会期间上海的市容。受影响的户外广告公司普遍表示，政府要统一规划、管理，出发点是好的，但不能违背市场规律，更不能简单化地搞一刀切。原先就有政府审批的规定，现在又朝令夕改，令业界无所适从。大多数公司都相信这只是暂时性的，全部停止审批不现实。虽然，这个通知是暂时的，但这对户外广告商无疑是沉痛打击。

“户外广告泛滥，城市面孔受损” 等类似相关的文章在网上、杂志、报纸上比比皆是；同时，因为一些户外广告而造成的城市污染等问题也相继出现。这的确引人深思，户外广告界应该分析和研究造成这种现象、结果的真正原因。经过这次风波，笔者认为户外广告公司首先要对自己的广告给出评价和定位；其次，对广告的质量、安全系数及带给城市的视觉印象做好把关，在达到广告盈利目的的同时也达到广告真正的价值和意义。

立足于国内最具特色公共娱乐场所网吧行业的众尚传媒公司，以城市中数量众多的网吧作为广告发布场所，以网吧的电脑为广告载体，以网吧的用户作为受众群体。采用网吧海报、IE首页、网吧桌面等多种媒体形式投放广告。网吧海报方面：在网吧室内外墙面上张贴客户的广告海报及其他平面印刷品。海报位置位覆盖网吧各个区域及主要通道，使用户置身于被媒体包围的环境中带给用户视觉上的冲击力，美化网吧内的环境；IE首页方面：将浏览器主页设置为客户的广告页面。以多媒体音频、视频等多种表现形式，传送多感官的信息，直接刺激消费者的购买欲望，影响消费者的购买决策。滚动、循环式的发布多个广告，用户可点击进入广告相关网站，为广告主直接带来有效客户；网吧桌面方面：以整屏或分屏方式发布广告到网吧电脑桌面上。无论用户是上网聊天、玩游戏、查阅资料都要返回到电脑桌面，100%看到电脑桌面客户广告，重复暴露频率高，记忆度高。

针对这次“紧急通知”事件众尚传媒CEO 高永峰 指出作为广告主要制定多元化投放策略，提高广告的质量，抓好广告的投放效率。

2008北京奥运会将是一次难得的历史性契机，有实力的网吧媒体广告公司应做好积极准备，把握好无形的市场商机，策划出一系列符合网吧需求的媒体策略广告进行投放，充分抓住广告机会的好时间。

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