学术明星：文化传播与大众传媒对接的产物 章芝羚 2007年12月18日15:20  来源：人民网－《今传媒》   &news_url=http://media.people.com.cn/GB/22114/52789/112913/6669922.html" target=_blank>   　　无论是“百家讲坛”易中天的迅速走红，还是余秋雨在媒体的频频亮相，“学术明星”已经成为一种现象，引起人们的广泛关注。突然有一天，学者开始走出书斋，积极走入现代传媒，扩展出文化传播的一个更广大的平台。于是，文化解读类的栏目收视节节高升，学者本身迅速蹿红，社会影响力也跨越了学界,吸引了大批拥护者。有人说，文化的普及时代到来了。
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广告提升幸福指数 人文创意赋予广告温暖的力量 作者：汪秋萍   “我们呼吸的，除了空气，就是广告”。这句看似夸张的话，形象地道出了现代生活与广告的关系。广告除了传递商业信息外，正越来越多地裹挟文化与精神内容，从营销手段，演变成渗透着伦理、价值、人文等多重元素的平台，在非物质层面潜移默化地影响着我们。人文创意，正赋予广告越来越多温暖的力量。
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将策略融入广告创意中 作者：段晓婧 创意是广告的灵魂，广告创意是对广告人能力的挑战。在我们生活的这个商业社会中，广告充斥着每个角落。有的广告平庸无奇，有的广告却表现独特、创意新颖，给人们留下深刻印象。而产生如此差别的原因，除了设计、制作方面的因素外，广告创意水平的高低也是一个极其重要的因素。 “创意”从字面上理解是“创造意象之意”，而广告创意则是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动，即根据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性的组合，以塑造一个意象的过程。简而言之，即广告主题意念的意象化。
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新媒体环境下的广告策略 作者：杜骏飞 顾孟青   据中国传媒大学广告主研究所年度专项报告显示，2004年，电视、报纸、广播、杂志的广告份额分别为38.8%、23.1%、3.0%和7.4%，而2005年全都出现下降趋势，这在改革开放以来还是第一次。据中国传媒大学广告主研究所调查，44.9%的被访广告主认为“传统媒体广告投放在企业营销活动中地位下降”，其中4.8%的被访广告主对这一提法非常支持，另外有17%的受访者不置可否。 对于广告主和广告公司来说，我们所面临的媒体时代，并不仅仅是一个表象上的传统媒体、新兴媒体弱肉强食或互分杯羹的时代，而是一个多元的整合媒体时代。
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份额竞争格局下的广告营销策略 作者：商建辉 商俊芳   众所周知，广告收入是传媒业得以安身立命的支柱，是传媒业生存和发展的命脉。有资料显示，在中国，广告收入占报纸总收入的70%以上，在电视业，更是高达95%以上。随着中国广告收入的基数增大，广告的增幅在逐年趋缓。伴随着传统媒体的不断扩容，新媒体也在不断涌现，在日益供过于求的环境中，传媒间的竞争愈发白热化。在这种“份额竞争”的格局下，一家传媒如何才能技高一筹，鹤立鸡群呢？ 一、 转换视角，更新理念，整合社会资源 广告客户做广告是因为它需要解决产品的销路问题。
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诠释感恩 作者：张凡凡   感恩，Thanksgiving，意为感谢给予。 中国没有感恩节，但我们生活在这个世界上，很多是值得感谢的。任何时候都应该怀有感激的心情。感谢空气，因为它供给氧气让我们呼吸；感谢食物、衣和房屋，因为它们维持我们生存。父母提供给我们衣食住行，把我们养育成人。 上学了，老师教育我们如何做人，传授科学文化知识。还有许许多多在生活中曾帮助过我们的亲人和朋友——这些人都应该感激。有人问：“你感谢这个，感激那个，不累吗？” 如果一个人不知道何为感激，认为得到这些是理所当然的话，我想他可能是个自私无情的人，他也许没有朋友，更不会得到别人的爱护和帮助。
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文化是企业的命脉 作者：恒源祥集团董事长 刘瑞旗 选《创导》 企业安身立命的根本，很多人都会不以为然，或许更多的人愿意相信金钱、权势、技术、人才等能用符号衡量的因素。但恒源祥联合体的成员始终坚持企业的根本点是“文化”。事实上，恒源祥已经通过实践验证了文化对于联合体发展的决定性作用。 导入企业文化战略 突破品牌运作瓶颈 随着中国加入世贸组织，国际品牌长驱直入，国家对于品牌工作日益重视，越来越多的大企业开始涌入品牌发展的跑道，中国市场进入品牌的白热化竞争时代可能要比我们想象的快得多。
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文化成就企业常青基业之梦 作者：付立红   129岁的GE，161岁的西门子，205岁的杜邦，338岁的同仁堂，这一个个响亮的名字，无疑都是基业常青的企业中的杰出代表。基业常青象征着企业的生命力，唯有强盛的生命力才能使企业发展，充满竞争力。 决定企业发展的三大关键 企业作为社会经济组织，如同生命体的生长有它的规律性，即都会经历出生、成长、衰老、死亡的过程。在创业到成功的路上，能成就百年基业的企业很少，大部分企业遭遇了无情的淘汰。
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影视广告的文化解析 作者：据《今传媒》　欧阳菁   时下，影视广告业发展迅猛，已成为中国广告界一股势头强劲的力量。影视广告运用电影和电视的制作手法，使广告的呈现更加艺术化。唯美的画面、动听的音乐、时尚的语言……通过镜头的完美展现，带给观众赏心悦目的视觉享受。随之，影视广告更植入人们生活的方方面面，它不仅成为人们茶余饭后津津乐道的话题，而且还逐步建构起现代人的现代或后现代的消费观。显然，影视广告在大众传播中的文化力量不容小觑。 广告文化的时尚辩证 现代社会，人们生活于广告的包围圈里。
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鼠年祝福语 ☆鼠年兴，牛年壮，虎年猛，兔年强，龙年飞，蛇年祥，马年奔，羊年放，猴年高，鸡年升，狗年旺。十二生肖少一个，猪年大发贺新年! ☆ 新年好，祝你：身体健康，万事如意，合家欢乐，生活美满，事业有成，珠玉满堂，多寿多富，财大气粗，攻无不克，战无不胜！ ☆ 当你看到我发给你的这份祝福，请将头用力撞墙，看到没有，你眼前无数的星星是我无限的祝福，祝你新年快乐！ ☆ 恭喜恭喜，新的一年里，菩萨保佑你，财神养着你，关公罩着你，喜神绕着你，恭喜恭喜。 ☆ 狗年众神关照你,天公青睐你,唐僧庇护你,观音保佑你,如来欣赏你,妖魔鬼怪屈从你,就连我都得祝福你！ ☆ 在这快乐分享的时刻，思念好友的时刻，美梦成真的时刻。
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