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刘刚，1966年6月生，山东省淄博市张店人，大学本科学历、主任编辑职称，现任《淄博日报》记者（编辑）、淄博日报社淄博新闻网常务副总编。2003年11月，荣获第四届淄博市十佳编辑（记者）荣誉称号。
　　从事新闻工作十余年来，撰写了《“全国劳模”下岗之后……》、《临淄区公有资产经营起连锁反应》、《穿越时间隧道的大合作》、《“世界品牌”淄博造》等一批在国内外有影响的新闻稿件，被新华社、《大众日报》、《大公报》、人民网、新华网、大众网等媒体发表。编辑的《大众话题》等版面多次获得山东省地市报新闻奖一等奖。
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　　一份报纸是主流报纸还是边缘化报纸，主要看其忠实读者的拥有量，忠实读者拥有量的多寡，取决于读者的“阅读期待”能否最大限度地得到满足。　　“阅读期待”源自接受美学，是一种迫切求知的心理状态，是一种探求未知的渴望。报纸读者所期待的是获取新闻、知识和信息，获得陶冶精神的愉悦，期待的是改善自己的生活、工作和学习等。读者的“阅读期待”和“阅读诉求”并不是与生俱来和一成不变的，而是被塑造的结果。　　准确定位　雅俗合流　　不同的报纸有着不同的读者群，如果不看阅读对象“对牛弹琴”，即使是可读性非常强的新闻也收不到好的效果。这就要求地市党报对每一个版面都进行准确定位，即每个版面都要锁定特定的读者群体，针对不同的读者群的阅读兴趣，对版面、专栏等进行准确定位，为他们提供各自迫切需要的内容。换言之，报纸要“雅”、“俗”合流，“正（刊）”、“副（刊）”合流，在确保正确的舆论导向的前提下，“雅”的、“俗”的内容都要兼而有之。许多读者订一份或买一份报纸，往往是冲着其中的几个版面、专栏或参加报社组织开展的某一项活动。只有让读者从报纸上各得其需，才能吸引读者，使其成为忠实读者，进而不断壮大忠实读者的队伍。由此，报纸的

　　精确制导是一个军事术语。精确制导技术是指采用导引和控制的方法，调整受控导弹或弹药的运动轨迹，使之精确命中目标的技术。借用到网络新闻传播范畴里来讲，是指在对新闻的采访、写作、发表过程中进行有效控制，从而使新闻在最恰当的时机爆出，再导引其他媒体跟进，产生连锁反应，形成全面轰炸态势，影响特定人群，进而产生轰动效应。　　2005年5月2日凌晨30分，淄博新闻网首发了原创独家新闻《一个让“土屋”变“别墅”的人－－记第九届“中国青年五四奖章”获得者、张店区城东村党支部书记孙守年》。这篇重点稿件发表后，《淄博日报》、《新浪网》、《大众网》、《新华网》、《山东新闻网》、《tom新闻》、《齐鲁晚报》、《青岛新闻网》等多家媒体转载，引起较大反响。　　回顾这篇网络独家新闻的运作，可以概括为“精确制导”与“全面轰炸”的巧妙结合。　　原创首发　精确制导　　获得新闻线索时，已经是4月29日。孙守年是淄博市张店区城东村党支部书记，成为山东省第四位“中国青年五四奖章”获得者，也是淄博市建国以来获此荣誉的第一人。作为地方党报主办的新闻网站，我们有责任报道好这个新闻人物，绝不能放过这个难得的机会。我们了解到，此前，已

　　２００４年７月１３日，山东省政府新闻办公室批准鲁中在线更名为淄博新闻网。　　消息传开，引起各方密切关注。人民网山东视窗、新华网山东频道相继对此进行了报道。鲁中在线又一次吸引了世人的目光。　　７月３０日，庆典在淄博饭店隆重举行。淄博市委、市人大、市政府、市政协的领导来了，区（县）委的领导来了，祝贺单位的代表来了，人民网、新华网、大众网的贺信也来了，共同庆贺鲁中在线更名和开通５周年。　　回望发展路，经历和奉献远比已有的业绩更值得记取。　　一件不间断办理的好事　　多年来，淄博市委、市政府为人民群众办了一件又一件的实事好事。有的实事好事办完即结，有的则是开始了就要一直不停地办下去。鲁中在线的成立就是这样一件开始了就不曾停歇过的好事。　　１９９９年７月２日，在越南胡志明市工作的一位淄博人通过淄博市民投诉中心建议，为了让世界了解淄博，应尽快将淄博日报、淄博晚报在互联网上推出。７月５日，淄博市政府领导作出批示，批转淄博日报社落实。７月，国务院新闻办公室批准淄博日报社筹建淄博（鲁中）在线新闻网站。１９９９年８月１日，鲁中在线正式开通，成为淄博市传统媒体创办的第一家网络媒体。　　２０００年８月中旬，

　　一般来讲，地市党报都是一个地市各媒体中最权威的媒体。但随着报业竞争的加剧，地市党报记者，已逐渐失去了过去那种无视对手存在的工作状态。笔者认为，要想在激烈的市场竞争中抢夺“眼球”，作为新闻作品第一生产者的地市党报记者，必须至少具备以下三种意识。　　一是竞争意识。首先体现在挑战自我上，务求通过作品体现出今日之我胜过昨日之我。但这还不够，还必须有战胜本报同行、战胜报外对手的竞争意识。这主要体现在抓独家新闻上。一般来讲，读者之所以订阅一张报纸是因为他们想从这份报纸获取其他报纸上所没有的新闻信息。这就要求地市党报保持相当数量的高质量的独家新闻。因此，党报记者必须善于采写独家新闻。　　二是编辑意识。为什么有的党报记者写的稿件频频上头版头条，而有的记者稿件却发得很少或位置欠佳呢？很重要的一点就是编辑意识的有无。有编辑意识，实际上就是多一个角度看问题，站在编辑的立场上去写稿。只有党报记者提供了高质量的稿件，编辑才能选出精彩的头条。　　三是精品意识。党报记者在采编过程中要保持强烈的精品意识，就是说在大量的新闻实践过程中，虽然不能做到篇篇精品，稿稿佳构，但记者在思想上一定要有“出手即精品”的意识。只有

　　台历上还有三十四五个芯页，似乎还没到思考如何辞旧迎新的时候，“拿什么奉献给你，我的读者?”这个议题已经在11月25日召开的淄博日报社社长办公会上郑重地提出来，并成为重点研究的议题之一。　　“明年，怎样坚持日报、晚报、音体美报的正确导向?怎样把党的声音和七色新闻送进千家万户让读者喜闻乐见?关键看我们拿什么奉献给读者。”市委宣传部副部长、淄博日报社党委书记、社长赵新法如是说。　　为让报纸提前半小时送到读者面前，报社800多名员工每天24小时不间断工作　　随着时代的变迁，读者越来越迫切需要在第一时间获取最新消息。为满足读者需要，今年10月15日，报社制定了《关于报纸出版时间的规定》，提出“让报纸提前半小时面对读者”的要求。编辑部、广告部、印务中心、发行部等各个环节环环相扣，都以高度负责的精神，绝不为下道工序添麻烦，每耽误一分钟，就要扣罚10元，如果耽误30分钟，就要扣罚上道工序500元。由此，报社各个环节全面提速。　　多年来，报社一直24小时运转，这并不为每位读者所知。早晨8点，编辑部系统人员开始采编工作。下班前，各部室的工作成果以版面形式汇集到日报总编室、晚报出版部。晚上8点，夜班编辑

作者：刘刚 　　

        新闻界开始高度重视新闻策划，是1994年中央电视台将新闻与评论融为一体成立新闻评论部并相继推出“焦点访谈”之后的事。从那时起，不断有地市党报成立“新闻策划科”。新闻策划科室的设立，其目的就是把新闻做到极致，做出品牌，从而使报纸以最强的影响力，吸引尽可能多读者的注意力，以便最有效地实现其传播目的和传播效果。　　

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